En este trabajo desarrollo algunos trayectos y dispositivos analíticos construidos para analizar fotografías y videos generados en el marco de una investigación etnográfica. Estos dispositivos (tabla de catalogación y descripción de fotografías, análisis connotativo de la imagen, puesta en relación entre imágenes y fragmentos de texto que forman parte del diario de campo) se establecen como procedimientos previos necesarios para enriquecer la lectura de las imágenes. Se pondrán en juego conceptos provenientes de la semiología (denotación, connotación, signo icónico) y técnicas de la etnografía (observación, diario de campo, entrevistas en profundidad) para analizar el corpus formado por imágenes fotográficas, de video y fragmentos del diario de campo. El material que se analizará en este artículo forma parte de una investigación doctoral que se propone identificar y analizar los sentidos que los actores de distintos ámbitos que habitan en el mismo espacio geográfico le asignan a la tecnología. Esta investigación se desarrolló en una Comuna de 6.000 habitantes del sur de la provincia de Santa Fe en la cual se instalaron tres empresas transnacionales en la última década. La complementación de los enfoques semiológico y etnográfico para el análisis de las imágenes se convierte en un recurso muy relevante para analizar los procesos de trasformación social observados en distintos ámbitos de la Comuna (las empresas transnacionales, los ámbitos educativos, el Gobierno comunal y las familias).